Keine Standortsuche ohne Markt- und Zielgruppenanalyse

Die Suche des künftigen Unternehmensstandortes führt vor allem dann zu einem guten Ergebnis, wenn die spezifischen Anforderungen an den Standort klar definiert sind und dieser Anforderungskatalog konsequent bei der Suche eingesetzt wird. Dazu muss z.B. auch feststehen, mit welchen und wievielen Kunden an diesem Standort gerechnet wird, welcher Umsatz erzielt werden kann und mit welchen Wettbewerbern wo und wie stark konkurriert wird. Begehen sie nicht den Fehler, sich bereits detailliert mit der Standortwahl zu beschäftigen, ohne einen klaren Überblick über den Markt und die lokalen Wettbewerbsverhältnisse zu haben! Sie müssen ihren Markt und ihre Konkurrenz kennen bzw. zunächst kennenlernen. Nur durch eine sorgfältige Markt- und Zielgruppenanalyse konkretisieren sie die grundlegenden eigenen Anforderungen an ihr Unternehmen und den potenziellen Standort. Erst wenn sie das Wissen um die lokalen Marktbedingungen und die Wettbewerbssituation "im Griff" haben, können sie die Anforderungen ihres Unternehmens an den Standort beschreiben und Standorte hinsichtlich ihrer Eignung bewerten.

Existenzgründung: Ihre Markt- und Standortanalyse

Seminartipp für Oberbayern: Am 23.04.2009 bietet die IHK München und Oberbayern ein Seminar zur Markt- und Standortanalyse an. In diesem Seminar erlernen Sie die Grundlagen, um eine eigene Markt- und Standortanalyse durchzuführen.
Ihr Trainer ist Dr. Uwe Kirst, Autor des Buches "Selbständig mit Erfolg", welches bei einer Untersuchung von Büchern zum Thema Existenzgründung von der Expertenkommission des Lehrstuhls für Gründungsmanagement der Universität Lüneburg Platz 1 unter mehr als 50 untersuchten Existenzgründungsratgebern erzielte.
Mehr Informationen erhalten Sie von der IHK München und Oberbayern

Achten Sie auf aktuelle Internet-Landkarten!

Viele Existenzgründer nutzen heute das Internet für die unterschiedlichsten Recherchen rund um die eigene Gründung. Dabei werden bei der Immobiliensuche und der Standortprüfung auch digitale Landkartendienste nutzbringend eingesetzt. Doch ist es durchaus fraglich, wie verläßlich diese Informationen sind, da das Kartenmaterial veraltet sein kann. Ein Landkartentest hat jetzt ermittelt, dass Sie mit Map24 und Google die aktuellsten Landkartendaten zur Verfügung haben. Die schlechteste Bewertung in diesem Test erhielten die Landkartendaten von ViaMichelin. Im Zweifelsfall kann auch ein Vergleich der Karten von verschiedenen Kartendiensten im Internet empfehlenswert sein.
Über aktuelle und geplante Veränderungen und Baumaßnahmen informieren die Städte und Kommunen (z.B. Bau- und Straßenbauämter). Tipp: Machen Sie sich über die Landkarten hinaus auch ein Bild von geplanten Vorhaben durch Sichtung des Bebauungsplanes und Befragung der örtlich zuständigen Behörde.

Wo selbständig machen?

Bevor man "Existenzgründer" wird, begleiten einen die Gedanken an eine Gründung über eine teilweise lange Zeit. Was ist nötig, wie könnte ich es schaffen, wo liegen die Risiken, und bin ich wirklich bereit, diesen Schritt zu gehen? In Gedanken spielt man die Selbständigkeit durch, im Internet und in Gesprächen sammelt man Informationen. Neue Wege tun sich auf, aber andere, unbekannte Hürden werden erkennbar. Hat man ein erstes greifbares Konzept, welches die Frage nach dem "Was?" beantwortet, ist für viele Existenzgründer die Frage nach dem "Wo?" von entscheidender Bedeutung. Viele Vorhaben sind in großem Maße davon abhängig, dass Kunden aus der Nähe für Umsatz und Erfolg sorgen. Wenn dann aber das Gründungsbudget nur Standorte zulässt, deren Eignung nicht deutlich erwiesen werden konnte, startet man gleich mit einem erhöhten Risiko. Dieser Blog widmet sich diesem Themenkreis und trägt Informationen zusammen.